Lobbying et marketing, étude de cas par Véronique Queffélec

by Blogueur on March 17, 2010

Lobbying et marketing, étude de cas par Véronique Queffélec

Un bref article pour attirer votre attention sur un récent article de Véronique Queffélec, consultante en lobbying, centré sur le concept original de “lobbying marketing” à propos de lutte entre les corps gras d’origine animale contre les corps gras d’origine végétale durant la fin des années 1980

Le concept de lobbying marketing

De manière générale, on peut définir ce concept comme l’influence politique à des fins essentiellement promotionnelle. Ou, comment se servir de la communication institutionnelle à des fins de promotions de biens ou services.

Il est assez intéressant de constater dans quelle mesure l’agenda politique conserve une puissante influence sur l’agenda des médias et par la suite, celle de l’opinion. En effet, si l’on parvient à politiser suffisament un enjeu et notamment faire qu’il soit repris par les élus et principaux acteurs politiques, il possible de générer une campagne de publicité déguisée d’un puissant impact.

Le étapes d’une campagne de lobbying marketing

Un tel travail suppose bien évidemment les étapes successives :

  • Politisation d’un dossier afin qu’il devienne d’intérêt général
  • Démonstration de l’intérêt politique en termes financier d’un dossier afin qu’il séduise les membres de la Commission des finances de l’Assemblée nationale
  • Sensibilisation des principaux élus et acteurs politiques susceptibles de s’emparer du sujet
  • Communication institutionnelle et gestion efficace des retombées dans la presse générale (PQN et PQR) et spécialisé

Pour plus de détails, je vous invite à lire directement son étude de cas sur le lobbying.